“这次特意赶来体验春节的热闹氛围
，”一位刚入境的蒙古国游客难掩兴奋，说起贴春联 、吃年夜饭
、逛庙会 ，她都要试试。今年
，像这样选择来中国过年的外国游客格外多——春节机票预订量同比增长超4倍，而比数量跃升更值得关注的是质变：China Travel已进化至2.0时代 ，从走马观花的“初次打卡 ”转向沉浸式的“深度体验
” 。

这一“升级”浪潮的背后
，得益于一系列衔接有序、协同发力的政策措施，逐步降低了外国游客在华旅行消费的不便 ，也进一步推动中国朝着国际旅游消费目的地稳步迈进
。

支付消费无缝衔接。超2公里长的上海南京西路
，正在打造“国际时尚消费走廊 ”，更多老字号 、国货品牌加入离境退税网点 ，助推中国品牌走向全球 。如今，在各项支付便利化政策推动下
，我国外卡支付覆盖率已超95%，“即买即退”等离境退税服务让消费环节愈发顺畅
。2025年 ，办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍
，离境退税商品销售额同比增长近1倍。推进国际化消费环境建设
、培育入境消费友好型商圈、优化涉外支付服务——这些举措在今年1月国务院印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中被再次强调，离境退税的政策磁力正在将更多入境“流量
”转化为消费“增量” 。

消费场景多维拓展
。《方案》同时提出 ，加强入境消费场景建设
，培育高质量国际赛事 、演出
、医疗、教育 、旅居、康养品牌。在海南三亚，不只有碧海蓝天 。来自俄罗斯的退休教师阿伊丽娜正在亚龙湾某康养中心里 ，接受为期三周的中医调理。她说这里的中医针灸价格远低于俄罗斯本土
，而且医生的手法更地道，还提供从体检
、理疗到药膳调理的全链条服务
。

语言文化深度浸润。全国多地景区增设了多语种标识 ，张家界景区聘请千余名小语种导游
，智能翻译大显神通……语言的隔阂一旦消除，更深层次的文化理解就成为可能 。几天前 ，商务部等9单位印发《2026“乐购新春 ”春节特别活动方案》，鼓励各地发布多语种春节民俗地图
，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动——让远道而来的游客不仅“看热闹
”，更能“懂门道”
。

先在东北雪场畅滑3天 ，再从北京坐高铁去深圳“扫货 ”最新电子产品
，最后由香港出境——2025年，中国入境游呈现“中心城市引领 、边境区域活跃
、全域线路贯通
”的新格局 ，像这样一个贯通南北的旅程就很有代表性。一系列便利化措施不仅让外国游客的“中国游”“中国购 ”体验良好
，更为中国经济发展带来了红利 。航空、住宿 、零售
、景区等相关行业直接受益，就业岗位随之增加；国内服务业直面国际游客的高标准需求 ，也促进了服务质量全面升级
。

可以想象
，“在中国过的中国年
”将成为入境游客的难忘回忆。这些真实体验经由社交媒体传播，与早前的“China Travel”话题、近期的“Becoming Chinese ”热梗一道 ，持续形成回响
，不断扩大中国文旅的国际声量 。在中国入境旅游进入了高速增长 、高品质发展新阶段的当下，这是很棒的双向奔赴：我们为外国游客提供的便利和服务 ，正在向世界展示一个立体而真实
、古老与现代交织，不断行进的中国
。

（文丨孙诗乔 编辑丨赵静）