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马年大年初一，春晚的热度还在延续 ，社交平台上与刘涛相关的话题仍在滚动 。
很多人都刷到一条微博 ，刘涛在除夕夜发出：“年味在传承，陪伴在升级 。春晚看我们 ，团圆有我们。古井贡酒 ，陪您回家过年 。“并@古井贡酒官方微博
评论区前排留言写道：“刘涛送福，这福我接了 。”
从“妈祖 ”到“派福官 ” ，观众信的是同一个人
刘涛身上有一个观众共识：她演过妈祖。
十多年前的角色 ，至今仍被沿海地区观众视作“福气”的象征 。每年春节期间，#刘涛妈祖#的话题都会在社交平台自然浮现 ，有人晒截图 ，有人求保佑，有人只是说一句“看到她就觉得心安” 。
这份观众赋予的“福气人设 ” ，没有随着角色结束而消散 ，反而成为刘涛与春节场景之间的天然纽带。今年1月古井贡酒官宣她担任“新春派福官 ”时，不少用户的反应是：“妈祖来派福，这酒得喝。”
观众分得清角色与真人 ，但在“送福 ”这件事上 ，他们愿意相信同一个人 。
“送福 ”不是一句口号，是春晚熟人之间的自然表达
今年1月 ，古井贡酒官宣刘涛担任“新春派福官”时 ，外界曾讨论：派福官到底做什么？一个月后，答案在总台春晚现场自然呈现 。刘涛以春晚演员的身份站在舞台上 ，向观众道出“给全球华人送福了 ”。她不需要在演员和派福官之间做任何身份切换——对观众而言 ，她始终是那个每年除夕都会见到的刘涛 。
观众习惯在除夕夜看到她，就像习惯餐桌上那瓶古井贡酒 。当人和品牌都是春晚的“老面孔 ” ，在同一天、同一个场景里各自完成自己每年都在做的事 ，他们不需要向观众解释“我们合作了”，观众自己会说：“她们本来就该在一起。 ”
有用户在那条微博下留言：“刘涛送福 ，古井倒酒 ，春晚圆满了 。 ”
她没有在“演”派福官，她就是在送福 。古井贡酒也没有在“做 ”广告，它就是出现在年夜饭桌上该出现的位置。这正是品牌与艺人合作中最难达成的状态：当祝福不需要解释 ，祝福才能被当作祝福接收 。
消费者的选择 ，往往藏在年夜饭的照片里
从除夕夜开始，朋友圈陆续出现年夜饭的晒图 。古井贡酒出现在不少家庭的餐桌上。有用户发图配文：“不是特意买的 ，家里每年都喝这个 。今年看到刘涛也在喝 ，觉得挺巧的 。 ”另一条评论写道：“我妈说，这酒上春晚11年了 ，靠谱。”
这些来自真实消费者的表达 ，没有华丽的辞藻，却构成了这次春节营销最核心的资产——信任。刘涛在除夕夜发出的那条微博 ，确实是品牌的一次精准亮相 。但有意思的是 ，评论区没有人说“这广告怎么样”，更多人接的是那句“刘涛送福 ，这福我接了 ” 。营销的边界感在这里变得模糊：品牌做了该做的事 ，但没有打扰任何人。古井贡酒只是恰好出现在那里——出现在刘涛的微博里，出现在电视屏幕上，最终出现在自家的餐桌上 。而消费者在举杯时 ，认出了这个陪伴自己11年的品牌 。
2026年是农历马年 ，刘涛的本命年。
她在微博里发的“更添一份特别的欢喜 ”，没有展开说这份欢喜是什么 。但观众替她补完了：第九次登台、本命年 、第一次以派福官的身份过春节 。
而古井贡酒在这一年完成了第11次春晚陪伴。11年 ，足够一个品牌从“上春晚的白酒”变成“过年就该喝的那瓶酒 ”——也就是消费者口中常说的“中国人的年酒 ” 。
有行业媒体将这次合作称为“春节营销的最轻打法”——不做打扰 ，只做在场 。
新的一年，热搜会换 ，话题会冷。但消费者餐桌上的那瓶酒 、电视里那个熟悉的面孔 ，会在下一个除夕夜继续出现 。这就是长期主义最朴素，也最有效的表达 。
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