新华社北京2月17日电（记者陈浚武
、张阳、张申博）这个新春，“鱼灯
”火了。

一尾鱼灯
，不仅映照出人民群众“年年有余”的美好祈愿，更照见新春文旅消费市场的蓬勃生机
。

2026年春节前夕 ，江西省上饶市婺源县婺女洲度假区内举办的鱼灯巡游。新华社发

行走在大江南北
，消费活力在文化浸润中加速释放，文旅消费的深层变迁清晰可感 。

2026年春节前夕 ，江西省上饶市婺源县婺女洲度假区内举办的非遗民俗活动
。新华社发

——从“古韵珍藏 ”到“年味日常
”
，非遗 、民俗从静态展示走向情感共鸣。

在湖北恩施，土家女儿城的夜晚被璀璨灯火点亮 。新春非遗秀轮番上演 ，层层围观的游客不时举起手机
，跟着节奏轻轻摇摆
。

“以前看非遗是隔着屏幕，现在跟着队伍跳摆手舞
、接福绣球 ，真的融入了年味儿里
，这份热闹暖到了心坎里。”来自武汉的游客张女士说 。

2026年春节前夕，湖北省恩施女儿城步行街上游人摩肩接踵
。新华社发（谭华 摄）

非遗正在从“被看见 ”走向“被体验
”。

陕西省非物质文化遗产体验中心的小剧场里 ，孩子们的欢笑声此起彼伏 。皮影艺人藏身戏台之后，幕布上
，“狐狸”与“乌鸦 ”你一言我一语，神态活灵活现；转瞬间 ，孙悟空与白骨精追逐打斗
，刀光剑影跃然布上
。

“我最喜欢‘三打白骨精’！”穿着汉服的小女孩看得入迷。她的母亲姜女士在一旁笑着说：“现在这种近距离的非遗项目演出真的不错，孩子看得懂 ，我们也觉得年味儿更浓了 。
”

“90后”表演者薛静说：“这次表演涵盖了创新剧和传统剧
，就是希望让大家全面领略华州皮影戏的魅力。 ”

三位演出者正在向台下观众展示表演时用到的皮影
。新华社记者 张申博 摄

非遗民俗正从古韵珍藏中走来，落进热气腾腾的年味日常里。它们不再只是静止的文化符号 ，而是化作拨动情感深处的琴弦
，在润物无声中，用情感共鸣点亮消费新引擎 。

——从观赏“风景
”到享受“场景” ，沉浸体验成为新引力
。

过去
，一张门票、一座地标 、一片优美的风景，构成了文旅消费的核心。人们走走停停 ，意在观“景 ” 。

如今，可沉浸其中
、可互动参与的“场景
”
，正释放出更强大的吸引力
。

在西安城墙景区，“千灯映长安·午马迎春来”主题灯会璀璨绽放 ，39匹从历代文物中甄选出的“生肖马 ”化作“翼马行空
”“舞马盛唐”等创意灯组
，恢宏古朴的城墙被光影唤醒。

2026年春节前夕，西安城墙景区内以“千灯映长安?午马迎春来 ”为主题的灯会吸引着众多游人 。新华社记者 张申博 摄

更吸引人的 ，是城墙景区内“合阳好物耀长安
”国家级非遗提线木偶展演暨合阳风物展
。

“表演突破了传统‘台上台下’的界限
，观众还能跟随非遗传承人沉浸式学习提线木偶表演技艺。”西安城墙管委会文旅发展部相关负责人朱媛说，“千年技艺在城墙上又活了起来 。 ”

在湖北武汉 ，夜晚步入黄鹤楼
，一场融合了现代光影技术与传统诗词的沉浸式夜游徐徐展开
。飞檐斗拱间流淌着崔颢、李白的诗句，光影流转间 ，游客仿佛一脚踏回唐朝。

从黄鹤楼的诗境夜游
，到长安城的非遗体验，文旅消费早已跳出“看景”的单一框架 。

——从“路过一座城
”到“融入一方烟火” ，旅游目的地正成为生活承载地。

可以看到，许多“出圈 ”的文旅“打卡地
”
，消费场景正不断从景区向城市深处延伸
。它们既是旅游目的地，更是本地人日常生活的空间。

在湖北宣恩 ，一个县城就是4A级景区 。

30余艘竹筏连成的200多米“长龙”紧贴贡水河缓缓游弋
，龙头高昂
。岸边站满了拍照的游客和居民。不远处的民族风情街上，几十个摊位整齐排开 ，招牌上统一写着“一元摊位 ” 。

摊主张海艳熟练地制作柠檬茶
，她的摊位不大，冰桶 、果酱
、杯子摆得满满当当
。

“我以前是流动摊贩 ，自从有了‘一元摊位’
，有了固定经营点，春节这几天客流不断 ，这年过得更有奔头了。
”张海艳笑着说 。

截至目前
，像这样的“一元摊位”已拓展至近500个，直接带动1000余人就业增收
。不少摊主主动当起义务导游 ，帮游客看行李、指路线，传递着城市的温度。

2026年春节前夕
，游客在湖北省宣恩县城贡水河上乘坐“龙游贡水 ”竹筏赏夜景（无人机照片） 。新华社发（宋文 摄）

在江西南昌，万寿宫历史文化街区将老城肌理与市井烟火巧妙融合
。青石板路两侧 ，老字号小吃与文创店铺毗邻共生
，本地人的早餐摊与游客的打卡点无缝衔接，市民和游客一同逛市集 、品年味
、闹新春。

2月10日 ，江西省南昌市万寿宫历史文化街区内游人如织 。新华社记者 陈浚武 摄

面对文旅消费领域涌现的“新三变
”
，供给侧又该如何调适和发力？

湖北大学旅游学院教授胡芬认为，在产品端 ，需深入挖掘本地独特的文化底蕴
，通过讲故事和数字手段放大文化魅力，打造出具有差异性和辨识度的核心产品。

另一方面 ，场景端需打破业态壁垒
，推动跨界融合，让不同的业态彼此联结、相互赋能 ，在融合中拉长消费链条
。

此外，未来的竞争不只是拼资源 、拼产品
，更是拼体验。相关部门需以“柔性服务”优化营商环境，实现需求与供给的良性循环 。