全民阅读是提升国民素质
、增强国家文化软实力的基础工程。习近平总书记指出：“要提倡多读书，建设书香社会 ，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量
，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃 。 ”作为重要的文化设施，实体书店搭建起读者与书籍的桥梁 ，是推进全民阅读 、建设书香社会不可或缺的阵地
。2月1日起施行的《全民阅读促进条例》推动全民阅读促进工作进入新阶段
，提出“鼓励实体书店改善阅读条件
、开展阅读活动，发挥全民阅读服务功能
”。深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神 ，把《全民阅读促进条例》落到实处
，要推动实体书店转型发展，更好服务推进全民阅读、建设书香社会 。

阅读是人类获取知识 、启智增慧
、涵养道德的重要途径
。在书香社会中 ，社会基础阅读设施更加完善
，优质出版物供给更加丰富，社会主义核心价值观深入人心 ，特殊群体基本阅读需求得到更好满足。推进全民阅读、建设书香社会，离不开以形式多样 、内容丰富的阅读活动吸引人
、凝聚人、感染人
，在全社会营造爱读书 、读好书、善读书的良好风尚 。在这一过程中，实体书店有着独特优势 ，可以发挥重要作用
。

与图书馆相比
，实体书店的市场敏锐度更高
、覆盖面更广，既能够快速捕捉读者阅读需求 ，及时引入各类出版物
，打破图书馆馆藏更新的周期限制，也能够深入城市商圈、社区街巷 、校园周边
、乡村集市等图书馆难以全面覆盖的场景 ，让书香延伸到群众生活的“最后一公里”；与网络书店相比
，实体书店以沉浸式体验、在场式互动 、精准化服务，将图书销售与文化体验
、社交互动、便民服务深度融合 ，更易激发全民阅读兴趣。

近年来
，一些实体书店通过差异化 、特色化运营，精准定位
、构建不同类型的门店 ，满足不同读者群体的文化需求 。同时，随着电子商务快速发展、数字阅读广泛普及
，实体书店发展也面临经营成本上升 、客量分流明显等困难挑战，传统经营模式难以为继 ，加快转型发展势在必行
。只有加快转型发展
，实体书店才能更好适应新时代阅读需求变化，精准对接不同群体的个性化
、多样化阅读偏好 ，更好满足人民日益增长的精神文化生活需要。

实体书店转型发展并非业态的简单叠加
，而是通过提供优质内容、丰富阅读场景 、创新服务形式等，延伸服务链条 ，形成以图书、阅读为核心的综合服务体系
，将原本单一的图书销售拓展为包含深度阅读引导
、文化创意展示、公共文化交流等在内的综合服务，进而推动文化产品和服务供给提质增效 、优化升级
、精准适配 。在实践中 ，北京、上海 、杭州等城市的一些实体书店通过空间功能的多元化重组
，转型成为集阅读学习
、休闲聚会等于一体的复合型文化空间，在更好满足人民群众多样化、高品质精神文化需求的同时 ，为推进全民阅读走深走实注入活力。

更进一步看，实体书店作为一个城市精神文化形象的重要标识
，其转型发展能够拓宽公共文化服务边界，成为提升城市文化品位和底蕴特色 、提高城市文明程度
、塑造城市精神的重要抓手；实体书店连接图书生产与大众消费 ，是文化产业的重要一环
，其转型发展能够倒逼出版业提升品质、优化结构，并带动文创 、文旅
、休闲等产业协同并进 ，支撑文化产业高质量发展
。

推动实体书店转型发展
，必须坚持把社会效益放在首位，推动社会效益和经济效益相统一 ，不能盲目追求网红化
，更不能在多元化经营中丧失文化底色。为此，要抓住《全民阅读促进条例》施行的重要机遇 ，探索实体书店转型发展的实践路径 。

政府层面
，可强化政策引导与扶持，支持实体书店参与全民阅读活动 ，特别是对位于偏远地区、社区内部具有公益属性的实体书店给予重点倾斜
。社会层面，应大力弘扬尊重知识 、崇尚阅读的良好氛围
，加大对优秀实体书店和阅读典型的宣传力度，引导更多群众走进书店。书店层面 ，可通过独特的空间设计、陈列艺术等营造浓厚文化氛围
，结合本地特色打造具有辨识度的书店形态；深化业态融合，以书为媒串联起相关的文化消费 ，培育“书店+咖啡 ”“书店+文创
”“书店+展览”等新模式
，实现文化价值与商业价值双赢；优化提升服务品质，帮助读者在海量信息中筛选优质内容 ，同时积极开展名家讲坛
、读书分享会、作者见面会等阅读推广活动
，让书店成为思想交流的沙龙 、文化传播的课堂 。

（作者：陈石；作者单位：南京艺术学院文化产业学院）

《人民日报》（2026年03月12日第14版）