南城 12 2026-04-20 20:41:15
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数据来源:永嘉县经信局
在浙江温州永嘉县桥头镇 ,一座巨型纽扣造型雕塑巍然矗立 。纽扣,正是桥头镇的亮眼名片——这里是名扬海内外的“中国纽扣之都”。
创业以来,面对不断变化的市场环境 ,当地纽扣产业如何一步步转型升级 、创新发展?记者走进永嘉,探寻小纽扣中的市场脉动。
从桥头地摊出发,漂洋过海销往世界
3月,桥头纽扣市场一派繁忙景象 ,各家店铺门口堆满的纽扣包裹,将发往全球各地 。
今年79岁的王碎奶,精神矍铄 ,时不时拉住相熟的商户嘱咐:“质量过关、价格实在,才能留得住客户。”她是桥头镇纽扣生意最早的开拓者之一,也是当地纽扣产业40余年发展的亲历者与见证者。
上世纪70年代末 ,桥头人基本靠种地勉强糊口。一次偶然机会,王碎奶得知,几名湖南厂商手里有一批积压的纽扣 ,成色质量俱佳 。“人离不开衣服,衣服少不了纽扣,一定很有市场。 ”她说 ,自己鼓起勇气把这些纽扣揽下来,在家门前的石板桥上摆起小摊,果然很快被抢购一空,“不出一周 ,赚到的钱抵得上全家人之前一年的收入。”
初尝甜头,王碎奶决心把纽扣生意做下去 。凑齐500元本钱,她和家人辗转江苏、上海等地 ,从厂家淘回几十斤纽扣。作为村干部,她还主动带动生活拮据的妇女带货售卖。很快,桥头镇的纽扣地摊从最初的2家发展到40多家 ,石板桥及周边街道逐渐形成了“纽扣一条街”,成为远近闻名的纽扣集散地 。
1983年,桥头镇诞生我国农村第一个专业小商品市场——桥头纽扣市场。石板桥上摆摊的42户人家领到首批营业执照。
“生意红火的时候 ,每天有数千人在我们这里采购 。 ”王碎奶回忆,当地政府搭建起简易市场,设立近300个摊位 ,“桥头纽扣市场”正式诞生。此后数十年间,桥头纽扣产业蓬勃发展,一度占据全国90%的市场份额,产业辐射范围不断扩大 ,从桥头延伸至永嘉全县及周边县市。
外贸也随之开启 。上世纪80年代末,一名东南亚客商偶然来到桥头,被市场上种类繁多的纽扣吸引 ,当场订购了一批货物。这笔外贸订单,让桥头人看到了海外市场潜力。此后,越来越多桥头商户主动对接外贸客商 ,后来更是组团前往广交会、国外展会推介产品。
“最早,托在外地闯荡的老乡为我们接订单 。”温州市方圆金属钮扣有限公司总经理邹利晓回忆起第一笔外贸订单。随后,企业主动参加广交会 ,在9平方米的展厅里,结识了来自印度 、南美等地的外国客户,此后的20多年间 ,又通过国内外展会等平台,依托国内完善的服装辅料产业,与国外客商建立起稳定合作。
小小纽扣就这样从桥头出发,漂洋过海销往海外市场 。
2025年 ,永嘉县以纽扣为代表的服装辅料类规上工业产值超12亿元,规上企业23家,纽扣生产加工销售企业300多家 ,从业人员近2万人。在桥头镇,企业每年大约生产纽扣1000亿粒。
产业链集群让生产更便捷、成本更可控、产品更具竞争力
在永嘉,纽扣的外贸之旅经历过成长“阵痛期 ” 。
作为当地纽扣龙头企业 ,浙江新城钮扣饰品有限公司(以下简称“新城钮扣”)在行业内深耕40余年。总经理陈海华深有感触:“走过地摊经济和粗放式发展,纽扣产业一度陷入瓶颈——生产技术提不上去,工艺模式简单 ,只能陷在低端廉价品的市场中。”
如今,走进新城钮扣的生产工厂,高速运转的AI(人工智能)工业视觉检测机颇为打眼 。不到30分钟 ,一批3万粒纽扣就完成了产品质量检测。
“视觉检测设备前几年就购入了,可一度没用起来。 ”陈海华坦言,纽扣样式成千上万,过去要不断调校参数 ,视觉检测效率提不起来 。
“去年10月,设备升级,增设了6个摄像头。”陈海华说 ,AI需要经受大量训练,厂里上亿款纽扣产品正好有了“用武之地”。一遍遍训练之下,检测效率提升了至少50%。
有的企业“尝鲜”3D打印技术 。在温州市蓬勃针织钮扣有限公司的生产车间里 ,3D打印的各式模具造型独特 、纹路精细,成了企业打开新市场的“武器 ”。
公司总经理林蓬勃说,过去 ,一枚纽扣开模要花费至少400元,从设计到出样少则几天,多则一周 ,“有些小批量、多款式的订单,费力不讨好,压根不敢接。”如今,依靠3D打印技术 ,同样的模具成本只要50元,打样时间大幅缩短,款式修改也更加灵活 。
如今 ,3D打印已成为永嘉县纽扣企业研发、打样 、生产的标配工具。“新技术大幅降低研发成本,又能够直接在纽扣表面形成立体纹理,让设计更具创意与质感。”林蓬勃说 。
日益完善的产业链集群成为永嘉纽扣参与全球竞争的重要优势。从原材料供应到设计研发、生产加工 ,再到检测检验、物流配送,完整产业链让企业在永嘉实现了“现场看样 、当场下单、即时发货 ”的高效交易模式。
“企业之间分工明确、各司其职,有的专注原材料供应 ,有的深耕生产加工,有的专注检测 、物流等生产性服务业,形成上下游联动高效、配套完善的产业生态 。”桥头钮扣商会常务副会长金恩义介绍 ,永嘉纽扣产业链集群让生产更便捷、成本更可控、产品更具竞争力。
如今,生产一款纽扣,从树脂等核心原材料,到电镀 、印染等配套辅料 ,在桥头镇半天内就能全部集齐,最快甚至2至3小时就能完成全品类原材料调配。
技术提升、创意升级,纽扣的附加值显著提高
看似平常的纽扣 ,何以发展出上亿元产值的大产业?永嘉人的答案是,除了依靠技术进步降低成本,还要琢磨提升纽扣的附加值 。
在新城钮扣 ,一颗“彩虹纽扣”引得众人好奇。随着太阳光的照射,原本平平无奇的白色纽扣,逐渐变成赤橙黄绿青蓝紫各种颜色。纽扣被拿回室内时 ,又逐渐变回白色。
“这是我们去年研发的新品,灵感来自防紫外线的变光墨镜 。 ”陈海华介绍,得益于在技术上的持续投入 ,这款纽扣从灵感初现到落地生产,前后不过3个月。
市场前景如何?
“已经有不少国外服装品牌表达了合作意向,主要是童装品牌。”陈海华说,“现在 ,消费者更在乎情绪价值 。这样一款可变色纽扣,能增加不少穿戴的体验感。”
这几年,新中式、国风潮 、汉服热不断“出圈 ” ,一批批个性化、定制化纽扣跟着火了。
在温州恒美合服饰有限公司展厅,几款盘扣好似艺术品 。一匹红色骏马身挂元宝,搭配红色流苏 ,透着中式优雅,寓意“马上有钱”;一只喜鹊嘴衔梅花,立在树梢 ,身后搭配框景,寓意“喜上眉梢”……
“是不是很难想象,这些也是纽扣? ”公司总经理徐孙球说 ,企业自2017年落地永嘉县后,瞄准细分赛道,专注中式等风格的盘扣,坚持传统手工制作 ,一颗艺术纽扣可以卖到120至200元,有线上线下、海内外5万多人的稳定客群。
服务也在升级。如今,永嘉县纽扣产业已经从卖产品进阶到卖服务 ,上下游融合转型加速 。在浙江迈利达集团有限公司,总经理邹青青正带着团队研究辅料系统性开发,为客户提供定制化服务。
“公司业务既有传统的纽扣设计生产 ,还提供包括拉链 、装饰标识等在内的一整套设计方案。”她说,这不仅实现了上下游关联产业的互动,也提升了企业的竞争力 。
产品附加值越高 ,对专利保护的需求越迫切。2025年,国家级温州市知识产权保护中心永嘉分中心正式成立,探索受理快速预审和商标受理服务 ,一般7个工作日就可以完成。
永嘉县知识产权服务中心主任章志容介绍,永嘉县知识产权服务中心正式投入运行,纽扣拉链产业2025年新增外观设计专利156件,其中72件通过快速预审通道实现快速授权 ,授权时间较常规流程缩短了90%。
“接下来,将紧盯设计研发、品牌培育、智能制造等关键环节,推动传统纽扣向时尚化 、功能化、数字化方向提升 ,把‘中国纽扣之都’的金字招牌擦得更亮 。”永嘉县经信局党委委员、副局长叶蔓蔓说。(记者 窦瀚洋 王东辉)
《人民日报》(2026年04月20日 第 18 版)
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