南城 10 2026-02-05 19:18:13
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【央视新闻客户端】
厨电行业似乎仍未迎来“艳阳天”。过去一年里,以烟灶为代表的大厨电市场内外销表现基本持平 ,同比微增0.1%~0.2%。国内市场更是遭遇了“过山车”式的震荡,上半年受“国补 ”政策拉动出现阶段性高增,但随着政策退潮 ,走势急转直下,奥维云网(AVC)数据显示,2025年“双11”期间 ,烟机 、灶具和集成灶的销量分别同比下滑17.8%、23%和48.6% 。
行业缺乏爆点、竞争烈度加剧的同时,上游房地产持续调整,消费信心有待进一步修复 ,多重压力下,厨电行业显然还面临不小的挑战。此外,2026年“国补”名单中,油烟机 、灶具、洗碗机和净水器均不在其中 ,后市发展也有了更多的不确定性。
眼下站在2026年的起点,业界或许都在期待着一场“新气象 ” 。
中国高端厨电领导品牌、“厨电三杰”之一的华帝近日就带来了“新气象”。华帝宣布,正式在全国启动“终端升级焕新计划 ” ,通过“产品焕新+服务焕新”,打造新一代价值体验场的同时,强化核心竞争力 ,为行业转型升级优化探出新路。
不得不说,这一招简单直白,却直击需求端最主要的两个“关注点” ,极有可能成为行业供给侧改革的又一成功案例。
“需求驱动”新解
“后国补 ”时代怎样破局?对于这个问题,业内早有讨论 。华帝董事长兼总裁潘叶江给出的回答就很有参考性,他认为 ,企业要想成功穿越周期,必须做到三个关键转变,即“从广域覆盖转向精准触达”“从政策依赖转向创新驱动”“从规模增长转向质量增长 ”。
一分部署,九分落实。华帝也由此展开了一系列主动变革和调整 。据了解 ,目前华帝已基本完成了“品销服”业务链的整合优化,此次产品和服务“双焕新”计划正是在此基础上,向外伸出的有力抓手。
华帝此次产品焕新的核心是“更优替优 ” ,背景聚焦存量市场竞争加剧与品质消费需求提升。一方面,房地产红利消退使厨电市场转向存量竞争,华帝摒弃“价格战”内卷 ,转向“品质战”与“服务战 ”;另一方面,宏观政策推动绿色智能家电消费升级,而市场调研显示 ,当下消费者尤其是年轻群体,对厨电产品的节能 、高效、颜值、清洁 、健康等需求日益显著 。
据华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程介绍,华帝将在全国授权销售门店开展终端产品焕新升级 ,导入高端新品,优化终端产品结构,焕新完成后,新款产品占比将大幅提升 ,例如搭载有自研专利技术“高透活肌科技”的美肌浴热水器,燃烧热效率远超国家标准,领先同行的第四代聚能灶 ,隐嵌烟机赛道上的超级新星“全隐零嵌烟机”等均在焕新之列,真正满足“新品上市即上终端 ”“买到即新款”的用户需求。
图 华帝股份线下营销总部总经理 徐鹏程
近年兴起的消费升级浪潮中,健康、好清洁、时尚等诉求是厨房换新消费的重要驱动力。华帝此举显然契合了消费者的迫切需求 ,帮助他们更高效地获得体验升级,享受好用 、好看、好清洁的厨居空间,并将厨房场景的边界拓展至社交场和心灵治愈场 。
通过产品焕新 ,建立更有号召力、高留存、高转化的消费场景,这无疑是对“需求驱动”的精准解读和范式重建。
“创新驱动”拓路
华帝敢于大力推行产品焕新,与其雄厚的研发实力密不可分。
截至2025年6月 ,华帝累计斩获专利4690项,其中发明专利835项,稳居行业前列 。2017年至2024年间,华帝研发总投入超过18亿元 ,2025年前三季度研发费用为1.72亿元,占营业收入比重超过4%。
具体应用上,华帝第五代冲浪蒸水洗技术实现99.2%的洗净率 ,树立了烟机自清洁的新标杆;华帝洗碗机B6S的洗净覆盖率超过99.9%,拿到行业首张“一级洗净覆盖率 ”认证;搭载专利“全预混冷凝技术”的壁挂炉QH1i,不仅热效率高 ,还集“分人浴”“零冷水 ”“暖浴同步”于一身,充分满足个性化 、多元化的沐浴定制需求。
数字化智能化厨电产业园的建成投产,也为华帝践行“创新驱动”提供了关键支撑。华帝新产业园项目对标世界级“灯塔工厂 ”建设 ,投资超10亿元,从管理运营、生产制造、供应链 、综合园区四个维度实施数字化、智能化转型 。仿真、参数化设计 、数字孪生等数字技术和智能技术的应用,必然对华帝产品高端化、智能化和绿色低碳提供坚实的技术后盾。
据了解 ,华帝此次终端焕新计划还包括服务焕新。此次服务焕新的核心是让用户获得更快速、更可靠 、更省心的确定性体验 。消费者将体验到华帝服务体系的全面升级,例如通过AI智能接入、AI咨询解答、服务小程序全面升级等数字化建设,使以“1.5小时响应 、48小时快准安装、72小时维修完成”为基准的快速触达逐渐成为常态。此外,“无感服务”“春节不打烊 ”等措施 ,更让服务兼具效率与温度。
在华帝看来,“以用户为中心”是驱动品牌发展的核心 。高效、专业的服务不仅是高端品牌的心理入场券,更能直接增强用户信任 ,从而间接推动消费升级。华帝鼓励经销商向“销售+服务”综合运营商转型,让服务能成为渠道推高卖新的核心赋能工具。
谈到2026年厨电行业的发展,业内态度分化明显 ,有准备打退堂鼓的,有迷茫的,也有畏缩不前的 ,坚持迎难而上者终究是少数 。华帝则是其中态度坚定、章法明确的极少数派之一。
更重要的是,华帝此次产品焕新和服务焕新的相关举措都是围绕“价值 ”做文章,坚持用户价值链升级 ,是反“内卷式”竞争的优质解。
向上走高质量发展的路,还是向下在价格战中厮杀,方向盘始终在企业自己手里 。
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