乡村“买买买
”被“单独点名” 。2026年中央一号文件 ，首次系统部署“扩大乡村消费 ”及培育具体新业态
，这是战略视野的创新性扩大
。从培育新业态到完善供应链，从产品下乡到权益保障 ，一套精准有力的政策组合拳
，既瞄准乡村消费市场的巨大潜力，更勾勒出城乡要素双向流动的新图景 ，为农业农村现代化筑牢经济根基
，让乡村大地涌动起持续的暖流。

扩大乡村消费，核心是让消费场景“活”起来 。培育丰收市集 、非遗工坊
、休闲露营等新业态 ，绝非简单的形式创新，而是对乡村多元价值的深度激活
。丰收市集实现农产品田间直供
，减少损耗、留存本味；非遗工坊转化传统技艺为消费产品，传承文化 ，增加收益；休闲露营激活生态资源
，推动“绿水青山
”向“金山银山”高效转化。这些创新本质是推动乡村消费从“必需品 ”向“品质型 、体验型
”升级，让农民在服务中增收 ，形成消费连生产
、生产促增收、增收提消费的良性循环
，让每一寸土地都成为消费升级的“增收田” 。

产品下乡要“走进去 ”“留得住
”，政策精准赋能是关键
。文件明确支持新能源汽车 、智能家电
、绿色建材下乡 ，补贴政策更灵活务实：新能源汽车补贴按车价比例调整
，适配出行与农用需求；智能家电以旧换新实行全国统一标准，让农民享受同城消费福利。更重要的是 ，换电、充电 、维修等配套服务同步下沉
，破解“买得起、用不好”难题 。“产品+服务 ”协同推进，让科技产品融入乡村生产生活 ，既提升品质又推动企业优化供给，让农村消费有质的跃升。

基础设施是乡村消费的“毛细血管
”
，打通堵点方能畅通循环
。针对农村商贸流通成本高
、效率低的瓶颈，要聚焦乡村流通设施更新 ，双向赋能消费市场
，让农民以实惠价格买到优质商品，让乡村特色产品便捷进入城市。同时健全废旧家电家具回收体系 ，形成“消费-回收-再利用”的绿色循环；严打假冒伪劣
，筑牢消费“安全防线 ”，让农民敢于消费、放心消费 ，让乡村市场既“旺
”又“稳” 。

乡村消费扩大绝非孤立的经济行为
，而是关乎城乡融合 、共同富裕的战略举措
。2025年乡村消费品零售额达6.8万亿元，印证其巨大潜力与稳定国内大循环的重要意义。当消费场景
、产品供给、流通体系持续优化 ，乡村将从单纯生产基地
，转型为兼具生产 、生活
、生态、消费功能的综合空间，吸引人才 、技术
、资本等要素回流 ，为乡村全面振兴注入持久动能，推动城乡从“单向帮扶 ”转向“双向奔赴” 。

激活乡村消费
，让亿万农民在消费升级中共享发展成果，乡村全面振兴的道路必将越走越宽 ，田野上的消费暖流
，终将汇聚成全面建设社会主义现代化国家的磅礴力量
。（王平）