南城 5 2026-02-10 16:33:50
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【央视新闻客户端】
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2月9日,泡泡玛特(09992.HK)发布公告 ,披露2025年全年核心销售数据,全IP全品类产品全球销量突破4亿只,其中THE MONSTERS全品类产品全球销售超1亿只。
2月10日 ,泡泡玛特股价一度涨幅接近5%,截至午盘收盘,涨幅4.35% ,报每股268.4港元,总市值3601亿港元。
此次核心销售数据的披露,早于公司完整年报发布 ,此前,2月7日泡泡玛特创始人王宁在公司年会上已提前透露相关核心数据,引发市场关注 。2月9日 ,泡泡玛特日内一度涨超8%。今年以来股价已累计上涨近38%。
王宁表示,2025年泡泡玛特全球员工伙伴超1万人 、注册会员超1亿人、LABUBU全年销量超1亿只、全品类全IP产品销量超4亿只,业务覆盖超100个国家和地区 、全球门店超700家、拥有6大供应链基地 。
1月30日,泡泡玛特宣布将伦敦定为欧洲总部所在地 ,未来将在英国新增伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店等7家线下门店,同时计划在欧洲各地拓展20家门店。
泡泡玛特2025年上半年财报显示,泡泡玛特海外各区域收入呈现高速增长:美洲市场收入22.65亿元 ,同比增长1142.3%,欧洲及其他地区收入4.78亿元,同比增长729.2% ,亚太市场收入28.51亿元,同比增长257.8%。
据花旗研究联合其研究创新实验室近期发布《全球消费者调查》,对来自中国、日本 、美国、英国和澳大利亚五个国家的大约1500名泡泡玛特消费者进行调研 。形成了买家画像。
泡泡玛特的消费者基础在继续扩展 ,76%的受访者是在过去一年内首次购买泡泡玛特产品,其中45%为近三个月内的新买家,新用户扩张在中国、日本等市场尤为明显。
平均消费额上 ,澳大利亚受访者人均支出最高,约132美元(约合人民币916元),中国约130美元 、美国约110美元、英国约108美元、日本约95美元(约合人民币659元) 。
LABUBU仍是当前最具吸引力的核心IP,47%的受访者拥有LABUBU产品 ,近半数受访者因LABUBU首次接触泡泡玛特。调查同时显示,Twinkle Twinkle(星星人) 、Skullpanda(熊喵)、Crybaby(哭娃) 等IP在海外市场的拥有率和吸引力高于此前市场预期,其中星星人在美国的拥有率位居各国之首。
去年泡泡玛特三季度营收增长245%-250% ,显著超市场预期,但此后公司股价出现持续下跌。LABUBU从“一娃难求 ”开始“跌落神坛”,二手平台价格下滑 。有观点质疑 ,潮玩爆火只是昙花一现,公司的高成长性只是偶发的、不可持续。
1月19日,泡泡玛特回购140万股股份 ,总对价2.51亿港元。1月21日,泡泡玛特再斥资9649万港元回购50万股股份 。1月相继两次回购,旨在回应投资者对增长可持续性的疑虑 ,尤其缓解LABUBU IP热度回落的影响,彰显公司经营信心。
除了头部IP依旧是销量基石,泡泡玛特也在推出新晋IP 、精准营销,以贡献销售增量份额。从品类来看 ,盲盒产品仍为核心支柱,但同时潮流玩具、衍生品等新品类销量占比稳步提升,从“卖盒子”转向以IP为核心的全产业链运营 。
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