Mattel玩具制造商表示，此前预期的假日销售热潮并未兑现 ，且发布了低于市场预期的2026年利润预测后
，其股价在尾盘交易中一度暴跌28%。

　　Mattel称，在圣诞节前关键几周的销售不及预期 ，迫使这家芭比娃娃 、风火轮小车的生产商加大打折力度
，进而挤压了利润率 。其第四季度的销售额与利润均低于华尔街预期
。

　　Mattel在股票市场收盘后发布业绩报告，其盘后股价大跌5.81美元 ，报收15.25美元。

　　继第三季度增速放缓后
，第四季度开局表现尚可，但最终并未实现公司预期的销售额增长 。Mattel高管表示 ，对价格敏感的消费者专注于选购促销商品
，而零售商在库存管理上则持谨慎态度
。

　　“从历史来看，12月是全年销量最高的月份 ，”首席执行官Ynon Kreiz周二在接受采访时表示，“但由于零售商订货模式发生变化
，订单更加集中在季度后期。 ”

　　第四季度销售额增长7%，至17.7亿美元 ，低于华尔街预测的18.4亿美元 。受折扣力度加大
、关税成本及其他因素影响
，利润与毛利率大幅下滑
。

　　Mattel同时发布了低于市场预期的本年度业绩指引，原因是公司计划追加投资以提振销售额。这一业绩表现与当天早些时候公布财报的竞争对手Hasbro形成鲜明对比 。Hasbro表示 ，假日季期间消费者愿意为玩具支付更高价格
，使其能够将关税成本转嫁出去，且未对需求造成显著影响
。

　　Kreiz指出 ，12月销售额仅在美国市场不及预期
，公司在国际市场的表现符合预期，且市场份额有所提升。

　　12月的促销力度超出预期 ，导致Mattel不得不比原计划更大幅度地打折促销 。去年夏天
，为应对关税影响，Mattel已上调产品价格。Kreiz称 ，公司将继续采取“极具战略性
”的定价策略拉动需求，并“为消费者提供匹配的品质与价值”
。

　　Kreiz补充道
，这些促销与定价举措帮助Mattel更好地管理库存，为2026年迎来更强劲的开局做好铺垫。

　　展望未来 ，Mattel表示2026年将是其从传统玩具业务向娱乐与数字内容领域拓展的关键一年 。公司计划推出两部电影——6月上映的《Masters of the Universe》与10月上映的《Matchbox: The Movie》
，并在全资收购此前与网易合资运营的Mattel163手游工作室后，扩大手游业务规模
。

　　Mattel计划在2026年投入约1.1亿美元 ，用于拓展数字游戏、人工智能 、直面消费者业务及玩具创新等领域的技术与能力
，其中包括快速增长的收藏卡
、成人收藏品类。

　　公司还将拨款4000万美元用于数字效果营销，以推动手游用户增长 。Kreiz表示 ，尽管这些投资可能会小幅影响短期收益
，但旨在加速长期增长
。

　　Mattel预计，全年调整后每股收益为1.18至1.30美元 ，低于分析师预测的1.77美元；在固定汇率基础上
，销售额预计增长3%至6%。

　　在截至12月31日的三个月内，Mattel实现利润1.062亿美元 ，合每股34美分，低于去年同期的1.409亿美元、每股42美分 。

　　剔除部分一次性项目后
，每股收益为39美分
。根据财经数据提供商FactSet的调查，分析师平均预期调整后每股收益为54美分。

　　在Mattel核心品牌中 ，芭比娃娃总销售额（向零售商出货的未调整销售额）增长2%
，费雪牌玩具增长1%，风火轮小车大涨20% 。